ChatGPT, Gemini, Claude a další AI nástroje kromě jiného mění to, jakým způsobem lidé vyhledávají na internetu. Zatímco ještě před pár lety internetovému vyhledávání nekompromisně dominoval Google, dnes někteří tvrdí, že optimalizace webů pro vyhledávače (SEO) je zbytečná. Že se firmy mají raději zaměřit na optimalizaci pro AI, tzv. GEO (generative engine optimization). Podobná doporučení však obvykle pramení z nepochopení, co to SEO vlastně je.

Bill Gates v roce 1996 na svůj blog napsal, že obsah je král. A jeho slova po 30 letech platí víc než tehdy. Pozornost lidí je přehlcená, internetový prostor zaplavují tuny AI slopu… a kvalitní obsah zůstává dost možná posledním způsobem, jak může firma zaujmout a vystoupit z davu. V tomto průvodci se dozvíte vše podstatné, co potřebujete o obsahu a obsahovém marketingu vědět. Co to je, co vám přinese, jak vypadá, nebo jak ho tvořit. Průvodce ocení marketingoví manažeři, majitelé menších firem i copywriteři.

In-house copywriter je sice nejlevnější, na druhou stranu je s ním taky nejvíc práce. Agentura bývá dražší, ale nabízí oborový přesah. Čtěte, kdy se vám vyplatí vlastní copywriter, kdy najmout freelancera a kdy pro vás bude nejlepší agentura.