V době, kdy obsah generuje AI a kampaně jsou zaměnitelné, rozhoduje značka. A ta není jen o marketingu, ale propisuje se i do strategických rozhodnutí, náborových procesů nebo cenové politiky firmy. A právě o řízení značky napříč firmou bude druhý ročník konference How To Brand, který se koná v úterý 24. března v brněnském divadle Reduta. O své know-how z oblasti brand managementu se podělí Aneta Martinek, Petra Kubita Nulíčková, Michal Pastier nebo Jiří Zima.
Program konference postupně představí všechny důležité části firmy, ve kterých se brand odráží. Konferenci otevře přednáška Anety Martinek z #HolkyzMarketingu o tom, jak budovat komunitu a posilovat značku skrze sounáležitost a sdílené hodnoty. Na příkladu řízení značky města Brna pak Martin Brablec z agentury Hook & Tell ukáže, jak do budování brandu zapojit zákaznickou zkušenost.
Brand a HR propojí ve své přednášce Petra Kubita Nulíčková, HR manager v Pale Fire Capital. Vysvětlí, proč je recruitment zrcadlem firmy a nabídne tipy, jak upravit náborové procesy tak, aby přitahovaly ty správné uchazeče a zároveň posilovaly image firmy. Jiří Zima, zakladatel NICEBOY a FURIOSA, zase představí, jak značka ovlivňuje cenovou politiku nebo způsob prodeje ve firmě.
Že je CEO sám tím nejdůležitějším brand managerem – a jak jeho životní styl, vystupování a rozhodování ovlivňují důvěryhodnost celé značky – ukáže spolumajitel SONNENTORu Josef Dvořáček. Program zakončí interaktivní talkshow s publikem, které se ujme duo zkušených brand stratégů: Michal Pastier a Karel „Mindless“ Novotný. Společně odpoví návštěvníkům konference na vše, co je kolem řízení značek zajímá.
„Nechtěli jsme být jen další konferencí plnou obecných přednášek o brandu. Chceme ukázat, jak se brand management propisuje do každodenního fungování firmy – rozhodnutí, vztahů, leadershipu i procesů. Řečníky jsme vybírali tak, aby každý měl za sebou roky zkušeností v jedné z oblastí řízení značky,“ popisuje spolupořadatel konference Martin Brablec.
Součástí konference bude i velká chill-out zóna, kde si návštěvníci mohou koupit něco pro radost od zajímavých značek. Ochutnají tam i řemeslnou čokoládu AJALA, zasoutěží si o knihy z Jan Melvil Publishing nebo vyrobí něco na památku pod vedením lidí z MANUMI.
V rámci vstupenky mají návštěvníci také vstup na warm-up party ve stylovém prostoru Boldhalle v předvečer konference. Součástí party bude komentovaná prohlídka výstavy Inner Landscapes a talk show o značkách s předními českými umělci pod taktovkou Karla „Mindless“ Novotného.
