OBSAHOVÁ STRATEGIE: DEJTE SVÉ KOMUNIKACI ŘÁD. NA ZÁKLADĚ TVRDÝCH DAT, NE POCITŮ

Najdeme způsob, jak vás odlišit od konkurence a přitáhnout správné zákazníky. Vaše obchodní cíle propojíme s realitou trhu a potřebami lidí. Výsledkem bude akční plán, který rovnou použijete – a komunikace, která vám bude fungovat roky.

KDY POTŘEBUJETE OBSAHOVOU STRATEGII

Obsah tvoříte naslepo

Chybí vám směr, tvoříte obsah pro obsah a netušíte, která témata vaše zákazníky zajímají. Nevíte, jestli se vám investice do obsahu vyplácí.

Splýváte s konkurencí

V komunikaci nevyzdvihujete to, v čem jste skutečně unikátní. Nemáte definovanou pozici, kterou chcete v myslích zákazníků obsadit.

Výkon stagnuje

Web nepřivádí nové leady ani objednávky. Ve vyhledávání ani AI nástrojích nejste vidět. Máte spoustu obsahu, ale žádné výsledky.

Chcete pevný základ

Chystáte nový projekt, vstupujete na nový trh nebo oslovujete novou cílovou skupinu. A chcete to od začátku všechno udělat pořádně.

JAK STRATEGIE DĚLÁME V HOOK & TELL

Nespekulujeme,
ptáme se

Workshopy s vedením, hloubkové rozhovory se zaměstnanci nebo dotazníková šetření mezi zákazníky jsou základem naší práce. Nic si nedomýšlíme, ale zjišťujeme, jak to reálně je.

Vycházíme z čísel,
ne pocitů

Auditujeme váš obsah, prozkoumáváme analytiky a děláme analýzu konkurence. Díváme se i na to, nakolik jste vidět v AI odpovědích. Doporučení, která vám dáme, stojí na pevných základech.

Výstup nezůstane
v šuplíku

Bez realizace je sebelepší strategie k ničemu. Proto vám společně s ní představíme i konkrétní ukázky obsahu a plán dalších kroků. A pokud budete chtít, rádi vám s nimi pomůžeme.

Naše strategie v praxi

1 182
REGISTRACÍ

Rozsáhlý výzkum nám potvrdil potřebu vzdělávání začínajících podnikatelů a určil klíčová témata. Během prvních 3,5 měsíce se do Mini akademie iDokladu registrovalo 1 182 uživatelů.

500 RESPONDENTŮ

Na základě výzkumu mezi téměř 500 respondenty jsme vytvořili komplexní komunikační strategii pro Ekonomickou fakultu TUL, a to v rekordním čase 3,5 měsíce.

50 ZAMĚSTNANCŮ

Strategie vytvoření sub-brandu Nanotech by AŽD umožnila firmě úspěšně konkurovat v náboru v Brně a získat 50 nových zaměstnanců do výroby během jediné kampaně.

co říkají naši klienti

„V Hook & Tell nám pomohli získat nestranný pohled a cenné informace o našich stávajících i potenciálních studentech. Mě a mé kolegy potěšilo, že jsme v očích cílových skupin dopadli velmi dobře a víme, s čím jsou spokojení a co bychom mohli ještě vylepšit. Hotovou strategii jsme dostali v domluveném termínu a hned jsme začali plánovat realizaci prvních kroků.“

Miroslav Žižka

— děkan fakulty, EF TUL

„Měli jsme strach, jestli nám náborová kampaň zafunguje, protože jsme ji spustili jen pár dní do uzávěrky přihlášek studentů na praxi. A byl z toho velký úspěch. Během necelého týdne se nám přihlásilo 20 studentů, z nich jsme si 6 vybrali a ti u nás na praxi nastoupí.“

Jakub Blatný

— Marketing Strategist, Proof & Reason

jednorázové intervence i dlouhodobé vztahy

Dokážeme naskočit do rozjetého projektu, během pár týdnů dotáhnout obsah webu a zase zmizet ze scény.

Stejně tak umíme pracovat dlouhodobě a pomáhat vaší značce růst, přitahovat pozornost a integrovat se do vašich procesů jako stabilní partner.

Případy nerozlišujeme podle toho, jak dlouho trvají.

Pokaždé ale hlídáme, aby naše řešení přinášela dlouhodobý efekt.

Vyřešeno: Strategie náborové komunikace

Pro šumperský Dormer Pramet jsme vytvořili strategii stojící na autentickém pohledu zaměstnanců.

Společně s klientem jsme:

uspořádali a odvedli hloubkové rozhovory se zaměstnanci i lidmi z oboru,
získali detailní odpovědi, které odhalily skutečné motivace i bariéry kandidátů,
našli silné argumenty, které by od stolu nevznikly,
přetavili je do jasné komunikační linky a otestovali v prekampani na cílové skupině,
propsali strategii do náborového webu i copy a vizuálů kampaně
a nastavili základ pro dlouhodobé budování employer brandu.

přečíst celý případ →

Attracting CNC Specialists

Our research uncovered a strong HR communication strategy for Dormer Pramet

VÝZKUM A STRATEGIE KROK ZA KROKEM

Tvorbu strategie vždy přizpůsobíme tomu, co potřebujete. Obvykle ale zahrnuje tyto kroky:

1

postup

Zjistíme vaši situaci a potřeby. Podle toho naplánujeme mix analýz, časový harmonogram i cenu.

2

ke kořenům

Na společných workshopech se hodně ptáme. Ujasníme si vaše postavení na trhu, služby, cíle i vysněné zákazníky.

3

data

Auditujeme váš web, GA i komunikaci konkurence. Přidáváme také SEO analýzu nebo audit viditelnosti v AI.

4

zapojíme lidi

Vyzpovídáme vaše zaměstnance nebo zákazníky, abychom pochopili, co skutečně chtějí a potřebují.

5

Strategie

Na základě dat i našich zkušeností vytvoříme komunikační koncept a poradíme vám, jaký obsah tvořit.

6

Akční plán

Strategii vám představíme i s konkrétními ukázkami a kroky, jak ji okamžitě uvést do života.

kolik výzkum a strategie stojí

Záleží na rozsahu projektu a na tom, jestli máte data jako podklad pro strategii, nebo jestli budeme data získávat.

obsahová strategie
(bez výzkumu)

Vhodné, pokud už máte kvalitní data o zákaznících.

od 59 000 Kč

obsahová strategie
(s výzkumem)

Kompletní řešení od výzkumu přes analýzu po strategii.

od 129 000 Kč

proč strategii od hook & tell

✓ Vlastní metodika prověřená na desítkách klientů.

✓ Kombinace dat (SEO, AI + analytika) a výzkumu.

✓ Důraz na praktickou realizovatelnost.

✓ Specializace na obsah.

✓ Zkušenosti z B2B i extrémně složitých oborů.

Nejčastější dotazy (FAQ)

Potřebujeme strategii, když chceme jen psát články nebo tvořit na sítě?

Ano, protože bez strategie se může stát, že se budete věnovat tvorbě obsahu, který nikoho nezajímá a který neprodává. Strategie zajistí, že každá koruna investovaná do obsahu má přínos.

Jak dlouho tvorba strategie trvá?

Komplexní strategie s výzkumem trvá obvykle 2 až 3 měsíce. Musíme jít totiž do hloubky – mluvit s vašimi lidmi, analyzovat konkurenci a pochopit skutečné motivace vašich zákazníků a na základě toho připravit funkční strategii. Díky tomu budete mít jistotu, že nebudete investovat do obsahu zbytečně.

Proč chcete mluvit s našimi lidmi a zákazníky?

Pohled zevnitř firmy bývá zkreslený. Hloubkové rozhovory nám pomáhají najít argumenty a bariéry, které jako vedení ani nevidíte. Často zjistíme, že zákazníky zajímá úplně jiný detail vašeho produktu, než o kterém jste doteď psali. Nebo že vaši zaměstnanci nejvíc oceňují to, co jste v inzerátech úplně opomíjeli.

Dostaneme jen teoretický dokument, nebo něco, co můžeme hned použít?

Dostanete akční plán. Ukážeme vám konkrétní témata, na která se zaměřit, i styl, jakým o nich mluvit, aby to bylo v souladu se strategií.

Strategii stavíme tak, aby ji mohl převzít váš interní tým a začít podle ní pracovat. Dokážeme ji také přetavit v instrukce srozumitelné pro AI. A pokud budete potřebovat, rádi vám s rozjezdem i dalšími kroky pomůžeme – ať už tvorbou, nebo mentoringem.

Rozumíte našemu oboru dost na to, abyste pro nás tvořili strategii?

Většina našich klientů je z B2B a technických segmentů. Naším úkolem není být většími experty na váš produkt než vy, ale být experty na to, jak ten produkt srozumitelně prodat.

PŘESTAŇTE OBSAH JEN VYRÁBĚT. ZAČNĚTE JÍM PLNIT CÍLE

Chcete vědět, jaké výsledky vám přinese obsahová strategie? Dejte si 30minutovou schůzku s naším CEO Martinem Brablecem.

Zarezervovat si schůzku →

A nebo nám napište:

Can we crack your case?

Reach out to us and we’ll kick things off with a content diagnosis.

On a quick call, we’ll go through 13 key areas — talking about your field, your team and what makes you tick. That allows us to do a rough assessment of your case.

Based on that, we tell you how content can help your case, whether it’s the right job for us, and how we estimate our success rate.