Klíčové závěry z článku

• SEO (search engine optimization) a GEO (generative engine optimization) nestojí proti sobě. Vyhledávání přes AI je jen nový kanál, pomyslné rozšíření původního SEO.
• Ačkoliv objem vyhledávání přes AI raketově roste, přes Google denně stále protéká několikanásobně více dotazů. Klasické SEO tedy zdaleka není mrtvé.
• AI chaty často citují ze stránek, které se v Google vyhledávání neumisťují příliš vysoko, principy SEO a GEO jsou přesto velmi podobné.
• Klíčové pro úspěch v Google i AI nástrojích je kvalitní obsah na webu dle principů E-E-A-T, snadná skenovatelnost obsahu a dobrá reputace značky napříč internetem. Na důležitosti tak opět nabírá linkbuilding a public relations.
• Pokud chcete vědět, jak si váš web a značka stojí u AI chatů, rádi pro vás zpracujeme Audit AI viditelnosti.

‍

Je mezi SEO a GEO vůbec nějaký rozdíl?

V nejužším slova smyslu znamená SEO (search engine optimization) optimalizaci pro vyhledávače, tedy optimalizaci webových stránek pro vyhledávání Google, Bing, Yahoo, Seznam a podobně.

Špičkoví SEO specialisté ale tuto škatulku už dávno opustili a tvrdí, že SEO je optimalizace nalezitelnosti – naposledy to v našem podcastu prohlásil Pavel Ungr. Podle něj se SEO specialisté starají o to, aby potenciální zákazníci danou značku co nejsnáze našli ve vyhledávačích, na zbožových srovnávačích, na sociálních sítích nebo v oborových diskusích.

Viděno touto optikou není vyhledávání přes AI něčím, co by mělo SEO zabít, ale něčím, co jej naopak rozšiřuje. Dobří SEO specialisté jednoduše zaregistrují AI jako nový kanál vyhledávání a hledají způsoby, jak zvýšit viditelnost a dohledatelnost značek také v tomto kanále.

Nic, co by v posledních dvou dekádách nedělali už mnohokrát.

‍

‍

Proč se tedy GEO věnuje taková pozornost?

Nástrojům umělé inteligence nelze upřít jednu věc – rychlost jejich adopce je enormní. Už jen získat relevantní a aktuální data o objemu vyhledávání přes AI je oříšek, protože čísla se mění každý měsíc a meziročně rostou o tisíce procent.

Uživatelé navíc AI nevyužívají jen k vyhledávání, často si s „chatboty“ jen tak povídají. Přesto existují výzkumy, které objem vyhledávacích dotazů přes AI vypočítávají. Namátkou – podle Ethana Smitha jde o 45 miliard dotazů měsíčně, tedy 1,5 miliardy dotazů denně. Neil Patel ve svém výzkumu dochází k o něco nižšímu číslu lehce přes 1 miliardu dotazů denně. Obě čísla jsou platná k březnu 2026.

Působivé, že? Alespoň do té doby, než člověk zjistí, že přes Google proteče bezmála 14 miliard dotazů denně (byť je třeba podotknout, že část z tohoto objemu dnes tvoří dotazy od AI botů).

Na vývoji čísel v čase je samozřejmě vidět, že zatímco objem vyhledávání přes AI rapidně roste, Google v relativním vyjádření klesá. Přesto je předčasné mluvit o tom, že je SEO mrtvé, nebo že by firmy odteď měly řešit jenom GEO. Jen nízké procento uživatelů jsou navíc „hard users“ jednoho nebo druhého kanálu – většina lidí oba kombinuje. Například si prvně něco zkonzultují s AI, aby pak finální nákupní rozhodnutí udělali prostřednictvím Googlu.

Dnešní firmy by tedy měly řešit obojí – SEO i GEO.

‍

Jak se SEO a GEO liší prakticky – v rámci přístupu k optimalizaci webu?

Na úvod jedno překvapení. AI nástroje mnohdy citují z webů, které se na Googlu umísťují hluboko dole, klidně na třetí nebo čtvrté stránce vyhledávání. A naopak – to, že váš web dominuje v Googlu, ještě neznamená, že vás AI bude pravidelně citovat ve svých odpovědích.

Podle různých zdrojů (namátkou zde) se weby, které jsou na první stránce Google vyhledávání, objevují v AI odpovědích jen asi v 10–40 % případů.

Neznamená to však, že by Google a AI nástroje hodnotily weby na základě zcela odlišných kritérií. Vždy chtějí kvalitní, důvěryhodné a respektované weby. Kdo dělal poslední roky opravdu skvělé SEO, ten je dnes úspěšný – hojně citovaný – také v AI nástrojích.

Skvělým příkladem je třeba Alza. My můžeme z vlastní zkušenosti potvrdit výborné výsledky v AI citacích u obsahového projektu E.ON Rádce, na kterém poslední dva roky pracujeme.

Přesto pro GEO platí několik specifik, které je třeba vzít v potaz:

• Pro AI i Google je klíčový hodnotný obsah na vašem webu, tvořený ideálně podle zásady E-E-A-T (expertíza, zkušenost, autorita, důvěra). Ale zejména AI nástroje milují, pokud ve svém obsahu máte primární data (vlastní výzkumy, data, grafy, zjištění) nebo citujete autority na dané téma. Jestliže je váš obsah skutečně jedinečný, AI si jej jednoduše nemůže vzít nikde jinde. Skvělé jsou také miniaplikace (například kalkulačky na webu).

• Google i AI mají rády strukturovaný obsah, ale opět – více to platí pro AI. Ta chce jasné nadpisy a podnadpisy, krátké věty a odstavce, shrnutí obsahu stránky do jednoho odstavce (key takeaways) ideálně hned na začátku článku, nebo například sekci častých otázek (FAQ). Čím je obsah snáze „scrapovatelný“ pro AI bota, tím spíše jej do svých citací zařadí. Vyhněte se proto na svém webu dlouhým odstavcům a těžkopádným sdělením, ve kterých se těžko něco hledá. To klíčové dávejte na začátek – pokud je to v textu níže, bot se k tomu nemusí dostat.

• Speciálně AI nástroje si velmi považují reputace značky napříč online prostorem. Pokud máte stránku na Wikipedii, jste často citování v diskusních fórech (například na redditu), nebo se objevujete v silných médiích (forbes.cz, idnes.cz atp.), získáváte u AI mnoho plusových bodů. A nejde jen o zpětné odkazy, váhu mají i pouhé zmínky vaší značky. SEO specialisté toto dobře znají a v rámci optimalizace pro Google dlouhodobě dělají v rámci linkbuildingu nebo public relations. Nyní tyto aktivity nabývají na ještě větším významu.

‍

Další doporučení pro GEO jsou pak technická. SEO expert nebo správce webu musí zajistit, aby web neblokoval AI boty (crawlery), nebo aby web zobrazoval stránky pomocí server-side rendering – tedy aby poskytl kompletní HTML kód stránky pro každý požadavek již na serveru, a nikoliv až v prohlížeči uživatele (client-side rendering).

‍

Lze úspěšné GEO nějak změřit?

Zřejmě největší rozdíl mezi SEO a GEO je v tom, jak se měří. Zatímco úspěch tradičního SEO ověříte rostoucí organickou návštěvností webu, to, že jste citovaní v AI, moc jednoduše nezjistíte. Spousta citací v AI totiž neskončí proklikem čtenáře na web (probíhá masivní nárůst tzv. zero-click vyhledávání).

V poslední době ale vznikají nástroje, které s tím dokážou pomoci. Zejména české aplikace Ranketta a Marketing Miner umí změřit vaši viditelnost v AI vyhledávání a doporučit, jak byste na svých „pozicích“ měli zapracovat. Je to ale docela komplikované, trošku těžkopádné a bez znalosti SEO hůře pochopitelné. Proto to rádi uděláme za vás v rámci naší služby Audit AI viditelnosti.

A abyste od nás neodcházeli jen s hromádkou úkolů, jako obsahoví specialisté samozřejmě naše doporučení dokážeme i zapracovat.

‍

FAQ (Časté dotazy)

Mám si na GEO najmout nového specialistu, nebo to zvládne původní SEO specialista?

Dobrý SEO specialista se neustále vzdělává a sleduje vývoj trhu. AI je jen novým kanálem pro vyhledávání informací, podobně jako dříve byly třeba sociální sítě nebo zbožové srovnávače. Váš SEO specialista by tedy měl GEO zvládnout a v praxi se ukazuje, že právě dobří SEO konzultanti mají nejlepší předpoklady být i dobrými GEO konzultanty.

Doteď jsme ve firmě dělali jen SEO. Co změnit, abychom měli i dobré GEO?

SEO i GEO stojí na stejných základech, důležitý je kvalitní a hodnotný obsah na webu + dobrá reputace značky na internetu. AI nástroje jsou však ještě “přísnější” než Google, musíte proto tvořit opravdu špičkový obsah (včetně citací, výzkumů a vlastních zjištění) a mít o sobě pozitivní zmínky na silných webech napříč internetem (sociální sítě, Wikipedie, reddit a další).

AI boti jsou také náročnější na skenovatelnost obsahu, vyžadují opravdu silně strukturovaný obsah plný nadpisů, podnadpisů, popisků a krátkých vět a odstavců. Důležité informace by také měly být co nejvýše v textu, takže ideálně tvořte na začátek shrnutí.

Proč bychom měli optimalizovat web pro AI, když pak uživatel stejně neproklikne a nic z toho nemáme?

Je pravdou, že spousta citací v AI chatech nekončí proklikem na web, ale to neznamená, že z toho citovaný web nic nemá. Uživatelé mají tendenci AI odpovědím věřit a pokud v odpovědích uvidí vaši značku, máte mnohem vyšší šanci, že u vás později nakoupí.

Navíc AI vyhledávání bude nabírat na síle, podle analytické firmy Gartner do roku 2028 klesne podíl klasického vyhledávání na polovinu. Kdo bude ignorovat AI, ten postupně nebude na internetu nalezitelný.

Čeká nás budoucnost, kde veškerou návštěvnost webů a e-shopů budou tvořit jen AI boti?

Není možné vyloučit, že do pár let budou dominantní podíl návštěv na webech a e-shopech skutečně tvořit AI boti. To by vám ale jako majitelům nemělo vadit – pokud bot vaši značku nebo produkt doporučí a zákazník si u vás objedná, není přece potřeba, aby navštívil váš web.