Po account-based marketingu sahají zejména B2B firmy, které chtějí proniknout na nový segment nebo mají zálusk na jednotky či desítky vysněných klientů. Zjistěte, jak pracovat s ABM obsahem, a zda zvolit článek, landing page, nebo hamburger.

O změně práce reálně uvažuje 14 % zaměstnanců a dalších 14 % jich nové místo aktivně hledá. Pokud HR komunikaci založíte jen na náborovém inzerátu a výkonnostní kampani, míjíte téměř tři čtvrtiny lidí. Inspirujte se, jak oslovit pasivní většinu.

Pořizují lidé to, co nabízíte, až po měsících nebo letech zvažování? Pak máte příležitost zvýšit své šance díky fungujícímu obsahu. Ukážeme vám příklady pro různé fáze nákupního cyklu, které proměňují leady na zakázky.

Na první pohled obyčejná webová stránka – ve skutečnosti klíčová část webu. Dokáže totiž proměnit návštěvníka v zákazníka – tohle kouzlo dokáže landing page neboli přistávací stránka. Máme pro vás pár tipů, jak ji napsat.

Kdo platí za obsah, chce z investice něco mít. Logicky. Obvykle vyšší organickou návštěvnost webu. Ale není to málo? Přemýšlejte nad tvorbou obsahu jako nad aktivitou, která obchodníkům dodává kvalitní leady.

Klíčem je uvědomit si, proč si ho kandidát přišel přečíst. Jak při psaní takových inzerátů postupovat, rozebíráme krok za krokem.

Lidé vám věří. Když se řekne název vašeho oboru, hned si ho spojí s vaší značkou. Firmy se vámi inspirují a spousta vás i kopíruje. Novináři si k vám chodí pro informace. Jste autorita. Leader. Chcete navést, jak na to?

Při výběru řešení kariérní stránky zvažte technickou náročnost i vnitrofiremní politiku. Začněte ale ještě o krok dřív – zmapujte výchozí situaci, definujte cíle a promyslete, jak se rozhodnutí promítne do komunikace firmy.

Lékařská ordinace, která nestíhá zvedat pacientům telefony a nejvíce času jí zabírají rutinní opakující se úkony. Učitelka, která se potýká se šikanou ve třídě. Co mají společného? Vůbec netuší, že na jejich potíže existuje řešení.

Že je obsah král, napsal už v březnu 1996 na svém blogu Bill Gates. Jenže zatímco tehdy slova majitele Microsoftu nikdo nebral vážně, dnes je situace opačná. V době, kdy je pozornost lidí přehlcená, může být obsahový marketing jediným způsobem, jak být vidět.

Nejsme experti na fluoroalkylační činidla nebo hybridní investiční strategie, ale umíme o složitých tématech expertně psát. Za dlouhé roky jsme si vybudovali (více či méně) sofistikované postupy, které nám pomáhají při vytváření obsahu pro ty nejsložitější obory.

V malé firmě je marketing často sólová disciplína. Jste na všechno sami. Než uděláte další kampaň nebo objednáte nové video, zastavte se a podívejte se, jestli váš obsah skutečně směřuje k cíli.

Pokud jste vyvinuli software, který zlepšuje fungování umělé inteligence, těžko ho prodáte firmě, která teprve přemýšlí, jestli by jim AI vůbec pomohla. Přečtěte si, co dělat, když si svého zákazníka potřebujete teprve vychovat.

In-house copywriter je sice nejlevnější, na druhou stranu je s ním taky nejvíc práce. Agentura bývá dražší, ale nabízí oborový přesah. Čtěte, kdy se vám vyplatí vlastní copywriter, kdy najmout freelancera a kdy pro vás bude nejlepší agentura.

Společnost Food Industry IT Solutions s.r.o. na český i mezinárodní trh uvedla unikátní produkt, který firmám umožní dokonalý zážitek při softwarové… ještě vnímáte, nebo už jste přestali dávat pozor? A teď si představte, že jste novinář kterému přistane podobné sdělení každých 5 minut.

Klasické copy poučky vám možná pomůžou napsat skvělý text, ale nezaručí, že bude ťip ťop i podle zákona. Ten totiž jasně říká, co všechno si v obsahovém marketingu můžete dovolit a co už je přes čáru.

Školení, workshopy či konference – tradiční způsoby oborového vzdělávání pro mnoho lidí nefungují. Důvodů je více: například se věnují tak specializované činnosti, že pro ni nejsou dostupná školení.

Už v roce 1997 firma Nielsen Norman Group zjistila, že lidé při procházení webových stránek nečtou texty slovo od slova, ale jenom je skenují. Po více než 20 letech americká firma výzkum zopakovala – a výsledky jsou opět kruté.

Vyměňte pár desítek minut čtení za několik let hledání, zkoušení a ověřování v praxi. Předáme vám vše, co jsme se naučili o psaní případových studií. Včetně osnovy, kterou sami používáme, a 17 otázek, se kterými do každé případovky dostanete maximum přínosných informací.

Komunikovat se svou oblíbenou značkou přes sociální sítě je dnes pro většinu lidí samozřejmější, než si zavolat na infolinku. Firmy by proto měly chápat, že community management není jen povinný doplněk ke správě firemních profilů, ale nezbytná výbava této doby.

Víte, že s respondentem je lepší se sejít jinde než v kavárně? V Obsahovce za sebou máme stovky rozhovorů pro různé klienty i v různých oblastech. Čtěte, co se nám osvědčilo a co raději znovu dělat nebudeme.

Na blogu MALL.CZ jsme publikovali kolem 600 článků. Kde stále brát nápady na nová a nová témata? Tady je 8 tipů, díky kterým dáváme každý měsíc dohromady obsahové plány, i když už pro klienty píšeme několik let.

Virus s námi všemi pořádně zacvičil. Jedna z věcí, které bolestně vyplavaly na hladinu, je neschopnost srozumitelně komunikovat. Přečtěte si, jak by úředníci mohli informovat o ošetřovném pro OSVČ, kdyby při odhodili směrnice a hantýrku.

Do schránky mi chodí hodně zbytečných newsletterů, které se v ní vzaly kdovíkde. Otevírám z nich přitom jen málo. Jaké tipy si z nich jako copywriter odnáším?

Než se nadšeně pustíte do psaní, nezapomeňte, že svoji značku na téhle síti neutáhnete sami. A pokud ano, bude vás to stát spoustu peněz. Zažeňte ego, rezignujte na one-(wo)man show a spojte se s těmi, kteří vaši firmu znají skoro tak dobře jako vy sami – s vašimi zaměstnanci.

Copy slabiny má každý psavec. Když takový textař nemá po ruce někoho, kdo mu na tvorbu dává pravidelnou a upřímnou zpětnou vazbu, bude copywriterské prohřešky sázet do textu dál.

„Jak se máš?” „Ale, radši se ani neptej, ráno jsem šel do práce a…” Lidé si formou příběhů předávají myšlenky a informace už od doby, kdy začali kreslit jeleny na zdi v jeskyních. Poradíme vám, jak propojit copy a příběh, aby čtenáři vzpomínali na vaše texty i jako starci a stařenky.

Dopis od městské plynárny, berňáku nebo úřadu práce vám asi nikdy nevykouzlí úsměv na tváři. A není k tomu ani důvod – úřední sdělení nemá bavit, ale srozumitelně předat důležitou informaci. Občas se ani to bohužel nepovede.

Když jsem před lety začínal v on-line agentuře, měli tamější obchoďáci za to, že cílem SEO je dostat klienta na první pozice ve vyhledávání na vybraná klíčová slova. A mně jako copywriterovi nakukali, že musím tato klíčová slova psát do všech textů v co nejvyšší hustotě... Připomíná vám to něco?

Vaši potenciální zákazníci možná nechtějí věnovat 10 minut čtení obsáhlého článku nebo případovky, ať už jsou sebelepší. V takovém případě sáhněte po marketingovém kanálu, který bez problému vstřebá i ten nejvytíženější byznysmen – explainer video.

Cestovatelé, maminky, zahrádkáři nebo markeťáci – na Facebooku se roztrhl pytel se skupinami. Přečtěte si, proč jsou skupiny čím dál tím populárnější a jak jsme jednu takovou vybudovali pro NAFIGATE Cosmetics.

Automatické out of office e-maily v nepřítomnosti mohou být otravný spam, nebo příjemné rozptýlení a důvod k úsměvu. Máme tipy a příklady z praxe, jak si před dovolenou nastavit ten druhý případ.