Značka venkovního stínění NEVA nebyla jako výrobce tak známá, jak by mohla. Proto jsme se shodli, že musíme posílit věhlas značky v České republice. To se nám nakonec podařilo – díky pečlivému výběru témat a kvalitnímu obsahu na firemním blogu.

NEVA vyrábí vysoce kvalitní venkovní žaluzie a látkové rolety. Ty ale dále neprodává a nemontuje koncovým zákazníkům – o to se starají obchodní partneři, kterým NEVA své výrobky pouze distribuuje.

Ačkoliv koncoví zákazníci nejsou primární cílovou skupinou, chceme, aby značku NEVA znali a poptávali. Aby vůbec věděli, že na svém domě mají venkovní stínění NEVA, byť jim ho instalovala například firma Diamond Design.

Museli jsme tedy přijít s obsahem, který osloví široké spektrum lidí:

• koncové klienty se zájmem o venkovní stínění,
• montážní partnery
• a v menší míře pak také architekty, developery či výrobce oken.

‍

„Příjemné je, že lidé z NEVY s námi na všech výstupech ochotně spolupracují. Když píšeme o odolnosti žaluzií proti větru, pošlou nám oficiální třídy odolnosti i výsledky interních měření. Když píšeme o ceně, dají nám data z několika reálných zakázek. Výsledný obsah je tak autentický, uvěřitelný a obvykle tím nejlepším, co je na dané téma na internetu k dispozici.“

Jan Novák

— Copywriter, Hook & Tell

‍

‍

Vsadili jsme na evergreen články, případové studie i nahlédnutí do výroby

Šli jsme naproti koncovým zákazníkům a obsahem na blogu reagovali na jejich nejčastější dotazy – k tomu jsme částečně využili analýzu klíčových slov. Hotové články jsme aktualizovali o nové trendy a čísla. Zákazníci tak našli na webu to nejpodstatnější:

• jak žaluzie vybrat,
• kolik stojí peněz,
• jak jsou odolné
• a jak se o ně starat.

Pro obchodní partnery jsme na blog vložili případové studie – například návštěvu montážní firmy a její spokojenost se spoluprací s NEVOU. Kromě textu jsme dodali i fotky nebo videa – příkladem budiž případová studie s firmou MetalPlast.

Kromě toho jsme vymysleli seriál „Pod pokličkou výroby“, ve kterém transparentně ukazujeme, jak se žaluzie a rolety vyrábí. Případný zájemce o spolupráci tak ví, do čeho jde, koncový zákazník zase vidí poctivost výroby.

‍

‍

Obsah jsme vytěžili i na sociálních sítích

Většinu výstupů jsme sdíleli na Facebooku a LinkedInu. K tomu jsme pro sociální sítě vytvořili unikátní obsah, který ten na webu doplnil – ukazovali jsme drobné zajímavosti nebo aktuální dění ve firmě.

A co bylo výsledkem? Návštěvnost i obrat raketově vzrostly:

• web během dvou let (2019–2021) navštívilo 6× více lidí,
• 5× se zvýšila organická návštěvnost (z 14 tisíc na 74 tisíc),
• blog byl vstupní stránkou pro 25 % celkové návštěvnosti (45 tisíc lidí),
• firma navýšila svůj obrat o čtvrtinu (z 449 mil. Kč v roce 2019 na cca 560 milionů v roce 2021),
• noví partneři za dva roky objednali stínění v hodnotě téměř 35 milionů Kč.

‍