Aby zaměstnavatel obstál v online světě, jen letmo nadhozený inzerát mu už nestačí. Potřebujete kvalitní obsah na správných místech. Recruiterům v české pobočce ITM8 to bylo jasné, a tak nás poptali – abychom jim vytvořili kariérní stránky v angličtině, které promlouvají k vhodným kandidátům a popisují firmu očima zaměstnanců.
Nejdřív jsme se ale pustili do tvorby strategie HR komunikace, která vyjde ze silných stránek společnosti a pokryje všechny klíčové touchpointy.
„Na českém trhu jsme pouze 5 let. Oblast našeho byznysu je poměrně malý rybník a ITM8 tak někteří naši kandidáti znají přes své známé, kteří u nás pracují. Chtěli jsme ale podpořit i naši online prezentaci – ITM8 jako zaměstnavatele. A když už, tak s promyšlenou HR strategií.“
Lucia Kočišová
— Talent Acquisition Consultant, ITM8
O klientovi: ITM8 [čtěte aj tý em ejt nebo aj tý mejt] je dlouhodobý a mezinárodní IT partner pro firmy, které řeší kyberbezpečnost, nastavují cloudovou infrastrukturu nebo prochází transformací v digitální organizaci. Společnost s dánskými kořeny tvoří stovky specialistů, základnu má v Dánsku, na Filipínách a několik let i v Praze.
Na celodenním workshopu jsme nasáli atmosféru pražské pobočky a potkali se s kolegy na různých pozicích i z odlišných zemí. Poznali jsme, co ITM8 opravdu dělá, jaké má nejsilnější i nejslabší stránky a také jsme zmapovali cílové skupiny kandidátů (vyšli jsme z charakteristik stávajících zaměstnanců).
Následovaly online hloubkové rozhovory s vybranými zaměstnanci. Ověřili jsme s nimi zárodky komunikačních sdělení, které vyvstaly z workshopu, nahlédli hlouběji do života IT specialistů – a ujasnili si, co jim práce dává a proč u nich ITM8 oproti konkurenci vítězí.
Strategii HR komunikace jsme navrhli o několika vrstvách v podobě „šlehačkového dortu“:
Vetkali jsme do ní jasnou komunikační linku, která vychází z firemní dánské filozofie. Ta je totiž opravdu silná a neexistuje jen na papíře – prolíná se celou pražskou pobočkou a oceňuje ji většina zaměstnanců. Filozofii odráží třeba parádní work-life balance, díky které je Dánsko vyhlášené po celém světě, nebo pohodové až hyggelig prostředí, které ve firmě panuje.
Trochu kontextu: Nezaměstnanost v Česku je už roky nízká a mnoho lidí práci aktivně nehledá. Oblast IT to má ještě náročnější – začátkem roku 2024 chyběly stovky tisíc expertů a data Eurostatu ukazovala, že přes více než 50 % firem v EU má s náborem IT specialistů potíže. Firmy se o ně perou a poptávka s rozvojem technologií a přechodem organizací do digitálu roste.
Když vymýšlíme kariérní web od píky, řešíme víc než jen super texty, fotky a videa. S Luciou Kočišovou z ITM8 jsme nejdřív prokonzultovali, kam web umístit a v jaké podobě:
Varianta s platformou LMC zvítězila, protože ITM8 používá kromě globálního ATS i ATS Teamio.
LMC, Cocuma, Solidpixels, Welcome to the Jungle, SuccessFactors, kdo se v tom má vyznat. Přečtěte si, jak nad výběrem kariérních stránek uvažovat.
Kariérní stránky poháněné platformou LMC, fungují jako samostatný web a uchazeči se na ně jednoduše prokliknou z portálů jako jobs.cz nebo prace.cz.
Vytvoříte je buď podle šablony, nebo kompletně vlastního návrhu. Šablona je nejlevnější, ale má plno omezení – můžete využít jen některé funkce, texty se špatně čtou a hlavně jsou vaše kariérní stránky snadno zaměnitelné s weby konkurence. Dobře navržený web oproti tomu reflektuje firmu i vizuálně, obsahuje prvky, které chcete, a stránky nesvazuje – vypadají, jak si řeknete. A přesně to jsme udělali.
Pro kariérní stránky jsme vytvořili našlapané texty v angličtině, zprodukovali fotky i natáčení videomedailonků, doladili detaily a připravili podrobné zadání pro designéry LMC, aby mohli řešení nakódovat a nasadit online. Výsledek jsme pak důkladně zkontrolovali a vychytali mouchy, ať stránky vypadají přesně podle představ nás a hlavně ITM8. A podařilo se!
„Práce Obsahovky (Hook & Tell) byla strukturovaná, svižná, věděli jsme, že se na ně můžeme spolehnout. A z kreativního hlediska byla radost koukat na jejich návrhy. Skvělá spolupráce, skvělý výsledek. Obsahovka je prostě lovebrand.“
Lucia Kočišová
— Talent Acquisition Consultant, ITM8
