Zatímco dřív se uchazeči prali o práci, dnes se firmy perou o zaměstnance. Mezi vývojáři to platí dvojnásob. Dobrou práci už mají a nepotřebují ji měnit. Pokud je chcete přetáhnout do svého týmu, musíte je skutečně zaujmout – přesně to jsme udělali v náborových inzerátech pro Proof & Reason, tvůrce e-shopů a lead-gen webů.

Očekávání zaměstnanců se v posledních letech výrazně změnila. Nepotřebují jen výdělek. Chtějí, aby je práce naplňovala, aby s firmou a kolegy hodnotově souzněli, chtějí dostatečnou svobodu i příležitosti se vzdělávat.

Přilákat relevantní uchazeče a nabídnout jim to, po čem touží, bylo naším cílem u Proof & Reason. Do svého týmu pravidelně hledají seniorní kodéry, vývojáře a UX designery.

Při práci jsme vycházeli z průzkumu mezi 117 programátory, co od zaměstnavatele očekávají. Další data jsme získali z dotazníků mezi zaměstnanci Proof & Reason.

‍

„Situace na trhu je z naší pozice agentury složitá a je náročné někoho najít. Práce u nás je dost různorodá a nabízí benefity, které jsme potřebovali v inzerátu vhodně zdůraznit.“

Jakub Blatný

— Marketing Strategist, Proof & Reason

‍

Jasný obrázek, po čem uchazeči touží a co jim zaměstnání nabízí

Z dat jsme vytvořili 4 pilíře, které jsou pro uchazeče v IT oboru při rozhodování důležité:

• Smysluplná práce – lidé v IT nechtějí být stroje na kód, potřebují vidět výsledky své práce a jejich dopad.
• Profesní růst – očekávají spolupráci se zkušenými kolegy, možnost sebevzdělávání i zkoušení nových technologií.
• Svoboda a otevřenost – místo striktních pravidel požadují časovou flexibilitu a volnost, ale i přehledné projektové řízení bez zbytečných meetingů, chtějí otevřenost a možnost zlepšovat procesy ve firmě.
• Kolektiv a zábava – práce není jen o práci a důležitý je kolektiv kolegů, kteří si společně rádi vyrazí po práci na pivo nebo za sportem.

S touto znalostí jsme začali tvořit inzeráty.

‍

O klientovi: Proof & Reason je tým konzultantů a vývojářů. Pomáhají klientům s prodejem, marketingem, budováním značek a služeb a s weby, e-shopy a webovými aplikacemi. Svá řešení staví na výzkumech, datech a praktických zkušenostech. Do svých řad hledají talenty i dříče, kteří chtějí dosahovat těch nejlepších výsledků.

‍

Přesvědčivé a přehledné náborové inzeráty

Požadované benefity Proof & Reason v původních inzerátech nabízeli. Jenže se ztrácely až za požadavky na uchazeče. Proto jsme strukturu inzerátu obrátili a zaměřili se víc na uchazeče než na firmu. Na prvním místě uvádíme, co uchazeči zaměstnavatel nabízí a jak vypadá práce na dané pozici, až poté uvádíme požadavky a následně pro pořádek vypisujeme všechny benefity.

Inzeráty jsme doplnili citacemi zaměstnanců spolu s jejich fotkami. Uchazeč si přečte osobní zkušenost a vidí skutečné tváře, se kterými se ve firmě potká. To dodává inzerátu důvěryhodnost.

Abychom zájemce popostrčili k akci a rozptýlili jeho nejistotu, doplnili jsme na závěr inzerátu krátký návod:

• kam poslat životopis,
• jak probíhá pohovor a s kým se na něm potká,
• co bude následovat po setkání.

Zaměřili jsme se i na název inzerátu, aby uchazeč na první pohled viděl, koho hledáme a zda má vůbec smysl inzerát číst.

Nové inzeráty splnili klientovo očekávání – začali na ně mnohem častěji odpovídat relevantní zájemci, které firma požaduje, tedy zkušení lidé z oboru.

‍

‍

„Inzeráty jsou teď pro uchazeče přehlednější, na pohovorech sami říkají, že se v nich lépe orientují. Také se nám hlásí víc relevantních uchazečů splňujících naše požadavky.“

Jakub Blatný

— Marketing Strategist, Proof & Reason

‍

Náborová kampaň mezi studenty

Kromě inzerátů hledajících zkušené kolegy nás v Proof & Reason poptali i na tvorbu náborové kampaně pro studenty IT na Střední průmyslové škole Třebíč, se kterou spolupracují – umožňují studentům odbornou praxi.

Konkrétně jsme textovali landing page, inzerát na web školy, leták a rollup. Opět jsme se zaměřili na to, co studenty nejvíc zajímá. Vycházeli jsme z dostupných průzkumů i dat od Proof & Reason.

Do textů jsme pak propsali to, že praxe v Proof & Reason je placená a pod vedením zkušeného mentora si v praxi vyzkouší tvorbu webů pro různé klienty. Získají zkušenosti, zajímavé know-how i možnost další spolupráce.

Stejně jako u inzerátů jsme texty doplnili citacemi – tentokrát absolventa SPŠT a nyní zaměstnance Proof & Reason.

Nová nabídka přilákala víc studentů, než v Proof & Reason očekávali. A přesně takové, jaké si představovali.

‍

„Měli jsme strach, jestli nám náborová kampaň zafunguje, protože jsme ji spustili jen pár dní do uzávěrky přihlášek studentů na praxi. A byl z toho velký úspěch. Během necelého týdne se nám přihlásilo 20 studentů, z nich jsme si 6 vybrali a ti u nás na praxi nastoupí.“

Jakub Blatný

— Marketing Strategist, Proof & Reason

‍

‍