LMC (dnes Alma Career) je kapacitou v hiringu. Spravují pracovní portály typu jobs.cz, pomáhají firmám hledat vhodné uchazeče i řídit celý nábor. Chtěli ale jít ještě dál a stát se špičkou v oboru i co se týče obsahu – a ze svého blogu vytvořit top informační zdroj pro personalisty. V létě 2018 jsme společně začali tvořit největší český personalistický hub.

Nezačínali jsme od nuly. Blog LMC už fungoval a publikovali na něm články pro personalisty i ze života LMC. Obsah mezi publikum šířili newslettery a rady pro HR specialisty publikovali také na sociálních sítích.

‍

„Poté, co jsme v Obsahová agentura (Hook & Tell) pro LMC (Alma Career) úspěšně zajistili několik menších projektů, jsme se společně pustili do intenzivní spolupráce na tvorbě obsahu pro Magazín LMC. Od samého začátku nám spolupráce fungovala nejen po stránce výkonu, ale také lidsky – prostě jsme si sedli.“

Lucie Vurbsová
— Brand Manager, LMC (Alma Career)

‍

Přesto v LMC cítili, že potřebují něco změnit. Kvalitní obsah už tvořili, ale chyběl jim rámec a jasný směr. Začali jsme tedy společně pracovat na tom, jak blog posunout o úroveň dál, nastavit komunikaci jednotnou linku a také pravidelnost.

‍

‍

O klientovi: LMC (Alma Career) je lídr na trhu práce a vzdělávání v oblasti personalistiky už od roku 1996. Spolupracuje s 18 tisíci společností, kterým pomáhá hledat kandidáty a spravovat nábor. Provozuje známé pracovní portály a aplikace, jako jsou například Jobs.cz, Prace.cz, Teamio.cz, Seduo.cz, Atmoskop.cz a další. V roce 2024 se LMC přejmenovalo na Alma Career.

‍

Tvorba blogu není jen o psaní

Od LMC jsme byli do začátku skvěle vybaveni – dostali jsme kompletní závěry z výzkumů a interních dat, definované persony i přístupy do Google Analytics s podrobnými daty o dosavadním fungování obsahu.

Než jsme se pustili do psaní článků, navrhli jsme na základě všech dostupných dat několik koncepčních změn:

• prošli jsme veškerý stávající obsah na blogu a udělali podrobný obsahový audit všech článků,
• vypracovali jsme strategii, jak tvorbu obsahu uchopit,
• navrhli novou podobu magazínu a připravili jsme wireframe,
• navrhli jsme rozcestníky pro klíčový obsah, základní kategorie a štítky,
• nastavili jsme nový způsob práce s obsahem a častější publikování.

Výsledkem byl nejen redesign blogu a nové řazení článků do kategorií, ale i nastavení propracovaného publikačního plánu.

‍

‍

Rámec máme, začínáme s tvorbou obsahu

Jakmile jsme měli jasno ve strategii, pustili jsme se do psaní článků. Setkávali jsme se s personalisty, jezdili na HR konference a setkání, sledovali trendy v personalistice a vyhodnocovali data. Postupně jsme tak pronikali do HR světa a tvořili Magazín LMC.

Konkrétně tvorba obsahu zahrnovala:

• články pro Magazín LMC – každý měsíc 8 článků, které pokrývaly témata pro všechny naše stanovené persony,
• newsletter – každý týden jsme vytvářeli přehled toho nejlepšího z magazínu, který LMC rozesílal svému publiku,
• infografika – texty jsme doplňovali drobnými infografikami, které články zpřehlednily a pomohly nastavit jednotnou vizuální linku.

K tomu jsme na denní bázi spolupracovali s agenturou Socialsharks, která měla na starosti správu sociálních sítí LMC.

‍

‍