Gaudeamus je akce, kterou dobře znají všichni maturanti. Na jednom místě potkají zástupce z vysokých a vyšších odborných škol, kteří jim přiblíží, jak to na dané škole chodí. Tento veletrh se koná v několika městech a na tom brněnském se za víkend vystřídá přes 30 tisíc návštěvníků a 400 škol. A my jsme pro jednu z nich, NEWTON University, sepsali a vysázeli noviny pro budoucí studenty.

Skvělé povědomí o tom, co studenty zajímá, máme díky NEWTON.Today, informačním hubu NEWTON University.

Tento portál jsme totiž v roce 2018 založili a připravili pro něj rozhovory se studenty i experty z oboru, psali reportáže a informovali o zajímavostech z marketingu, HR a dalších oborů, které na vysoké škole vyučují.

Právě naše hotové články z NEWTON.Today byly hlavním podkladem k novinám na Gaudeamus. Za novinami se tak skrývají desítky hodin předchozí práce.

‍

„Na Gaudeamus, největší veletrh vzdělávání v Česku, jsme chtěli našim uchazečům přinést obsahově zajímavé reklamní médium, které bude smysluplné a hlavně pro ně prospěšné. Proto jsme požádali Obsahovou agenturu (Hook & Tell), aby z našeho online magazínu NEWTON.Today, který tvoří, pomohla vybrat nejúspěšnější a nejvhodnější články pro tuto cílovou skupinu.“

Michal Stružka

— marketingový manažer, NEWTON University

‍

‍

O klientovi: NEWTON University je soukromá vysoká škola v Česku, která se zaměřuje na moderní výuku managementu, marketingu, ekonomiky a HR. Charakteristický je pro ni velký důraz na praxi. Studenti se učí od odborníků, kteří sdílejí své zkušenosti z reálného businessu a pomáhají jim tak získat ten nejlepší možný start. Kromě toho poskytují studentům podporu i při rozvoji jejich vlastních podnikatelských projektů.

‍

Noviny ve „vesmírnému“ stylu a ideálně co nejdřív

Před Gaudeamem mají v NEWTONu vždycky pořádný fofr. Nejinak tomu bylo na podzim 2019, kdy se navíc rozhodli, že připraví noviny. A v nich:

• ukážou uchazečům, že existuje NEWTON.Today,
• využijí svůj nový vesmírný styl komunikace
• a dají uchazečům důležité informace doplněné přehlednou a moderní grafikou.

Stěžejní bylo stihnout noviny v co nejkratším termínu, aby se včas dostaly do tisku a hned potom do rukou zástupců NEWTON University na Gaudeamu.

‍

‍

Grafik a copywriter spolupracovali od prvních návrhů

Před ponořením se do tvorby novin jsme si nejprve si ujasnili rozsah a témata. Shodli jsme se, že se v novinách objeví:

• úvodník rektora,
• článek o přijímačkách,
• anketa rodičů
• i představení zajímavých osobností spojených s NEWTONem.

Konkrétní rozvržení jsme pak navrhli na interní schůzce copywriterů s našim vizuálním oddělením, kde si grafik rozkresloval na papír první nápady. Tento postup můžeme jedině doporučit – každý šel na schůzku se svými představami a rovnou jsme je prodiskutovali a vzali v potaz názory toho druhého.

Tím jsme vyřešili klasický problém, který všem markeťákům láme hlavu – prvně napsat texty, nebo udělat grafický návrh? A byla prvně slepice, nebo vejce?

Vybrané články jsme poté museli přizpůsobit formátu tištěných novin. To znamená:

• zkracovali jsme,
• přepisovali titulky a perexy
• a přidávali odkazy na zbytek článku.

Grafik si na schůzce s copywriterem ujasnil obsah stránek a jeho úkolem pak bylo:

• promyslet jejich strukturu,
• zajistit všechny dostupné podklady jako design manuál, barvy, písmo nebo fotky,
• projít si materiály od klienta, ve kterých se inspiroval používanými tvary a prvky,
• a navrhnout hierarchii textů – vzhled titulku, podtitulku, perexu, mezititulků…

‍

„Protože se noviny rozdávaly off-line na Gaudeamu, nemohli jsme jednoduše vložit odkaz na zbytek článku k prokliknutí. Proto jsme pod články vkládali QR kódy s odkazem a k tomu sdělení, že zbytek je k dočtení na NEWTON.Today. Tím jsme čtenářům zároveň připomínali existenci obsahového hubu.“

Eva Smíšková

— copywriterka, Obsahová agentura (Hook & Tell)

‍

‍

Při práci na novinách nikdy nenastala fáze, kdy by si copywriter nebo grafik řekl, že už má hotovo a teď to musí dodělat ten druhý. Společně jsme ladili noviny až do odevzdání klientovi.

Zároveň jsme do novin museli smysluplně propsat nový vesmírný komunikační styl – a při tom pořád myslet na to, že cílovkou jsou mladí maturanti, které jen tak něco neohromí. Vsadili jsme na to, že oproti tradičním školám překvapíme moderním a mladistvým stylem komunikace, který není na sílu.

‍

„Důležitým úkolem pro mě bylo držet se jednotného stylu napříč všemi stránkami a také rozbíjet pravidelnost stránek, kde je hlavním obsahem masa textu. A díky QR kódům se nám povedlo komunikovat moderní zaměření školy.“

Lubomír Peška

— grafik, Obsahová agentura (Hook & Tell)

‍