OBSAHOVÝ MARKETING: ZVÝŠÍME VAŠI REPUTACI U ZÁKAZNÍKŮ, ZAMĚSTNANCŮ, VYHLEDÁVAČŮ I AI

Vymyslíme, jaká témata byste měli komunikovat dovnitř i navenek. Poradíme, zda pro vás budou lepší články na blogu, newslettery na LinkedInu, nebo reelska na Instagramu. A všechno to i vytvoříme, nasadíme a zpropagujeme.

K ČEMU VÁM OBSAHOVÝ MARKETING BUDE

Navážete vztahy s fanoušky i klienty

Ti, kteří vás poznají ze sociálních sítí nebo díky skvělým newsletterům, u vás nakoupí s mnohem větší pravděpodobností než ti, kteří o vás nikdy neslyšeli.

Posílíte svou pozici ve vyhledávání

Vyhledávače i AI nejčastěji citují značky, které tvoří kvalitní, autoritativní a důvěryhodný obsah. Budete pak více vidět – a klienti si k vám snáze najdou cestu.

Stanete se top of mind pro zákazníky

Textem, videem nebo grafikou si zaháčkujete i ty, kteří vaše služby zatím nepotřebují, ale časem možná budou. A pak si jako první okamžitě vybaví právě vás.

JAK DĚLÁME OBSAHOVÝ MARKETING V HOOK & TELL

Do vašeho oboru se absolutně ponoříme

Když jsme pracovali na EET poradně, nacházeli jsme chyby v metodice Ministerstva financí. Při práci pro E.ON denně sledujeme desítky oborových médií. Svými klienty žijeme a na výsledcích je to poznat.

Tvoříme obsah, který nezapadne

S AI je jednoduché nasekat spoustu průměrného obsahu. My touto cestou nejdeme. Pro klienty tvoříme výstupy, které jdou do hloubky, jsou jedinečné, neotřelé, expertní. To nejlepší, co na dané téma (minimálně u nás) existuje.

Fungujeme naprosto samostatně

Nejsme jen kreativci, kteří vymyslí cool nápady a pak je hodí na vás. Nejsme ani dělníci, kteří čekají, až jim něco zadáte. Samostatně přicházíme s nápady, sami vymýšlíme, jak je zpracovat, a sami všechno i vyrobíme.

OBSAHOVÝ MARKETING OD HOOK & TELL V PRAXI

5× vyšší návštěvnost

Díky obsahu se roční organická návštěvnost blogu NEVA o venkovních žaluziích zvýšila ze 14 000 na 74 000 návštěv.

60% nárůst leadů

E.ON Rádce poté, co jsme jej s klientem redesignovali a prakticky přepsali, přinesl meziročně o 57 % více poptávek.

50 Zaměstnanců

Autentický obsah a výrazná vizuální kampaň pomohla firmě AŽD najít přes léto 50 elektromechaniků do nové brněnské haly.

co říkají naši klienti

„Návštevnosť nám každým mesiacom rastie a prekonáva rekordy mesiacov predošlých. Jako bonus k zlepšovaniu brand awarenessu možeme počítať budovanie vzťahu mezi cieľovou skupinou a našou značkou, čo je neoceniteľné vo chvílu, až začnú mať takové potíže, ktoré povedú k pořízení účetného programu. Hook & Tell je nám v tomto dobrým partnerom, nakoľko ich články sú veľmi kladne hodnotené návštevníkmi blogu.“

Róbert Krupa

— Marketingový manažer, Seyfor

„Obsah od Hook & Tell je za mě špičkový. Na základě porozumění tomu, jak trh funguje a jaké jsou naše překážky, tvoří obsah, který nám pomáhá. Texty na web, video případovky i sociální sítě – nemusíme koordinovat více dodavatelů, vše zvládli sami.“

Timothy Young

— CEO a spoluzakladatel, Sestra Emmy

jednorázové intervence i dlouhodobé vztahy

Dokážeme naskočit do rozjetého projektu, během pár týdnů dotáhnout obsah webu a zase zmizet ze scény.

Stejně tak umíme pracovat dlouhodobě a pomáhat vaší značce růst, přitahovat pozornost a integrovat se do vašich procesů jako stabilní partner.

Případy nerozlišujeme podle toho, jak dlouho trvají.

Pokaždé ale hlídáme, aby naše řešení přinášela dlouhodobý efekt.

Naše vlajková loď: magazín E.ON Rádce

Od roku 2024 tvoříme obsah pro magazín E.ON Rádce. Společně s klientem a dalšími partnery:

jsme kompletně překopali design a logiku Rádce,
sepisujeme nebo upgradujeme desítky článků na velmi složitá energetická témata,
točíme videa na nejvíce atraktivní témata s místopředsedou představenstva firmy,
společně hlídáme, aby Rádce fungoval pro vyhledávače (SEO) i AI (GEO),
měříme a vyhodnocujeme byznysová KPI
a pomáháme E.ONu s desítkami dílčích úkolů na webu i Rádci.

přečíst celý případ →

(R)evoluce v energetice

Obsah E.ON Rádce po proměně přitahuje o třetinu více organických návštěv

OBSAHOVÝ MARKETING KROK ZA KROKEM

Nastíněný postup je ilustrativní a nemusíme se ho nutně držet. Vždy záleží na tom, co od obsahu očekáváte a jak dlouho a intenzivně se mu chcete věnovat. Například kvůli jednorázové sérii blogových článků není třeba, abychom tvořili strategii.

1

MAPUJEME TERÉN

Zjištujeme, proč potřebujete obsah, zda jste už historicky něco zkoušeli, jaká máte od obsahu očekávání, nebo kolik vlastního času do toho můžete investovat.

2

STAVÍME ZÁKLADY

Pojmenujeme vaše silné stránky, najdeme příležitosti i nefér výhody, popíšeme si cílovou skupinu nebo zjistíme, co si o vás myslí zákazníci. Výsledkem je obsahová strategie.

3

TVOŘÍME A PROMUJEME

Na základě strategie píšeme články nebo e-booky, točíme videa a reelska, navrhujeme a generujeme infografiky. Postaráme se i o promo na sociálních sítích a dalších kanálech.

4

VYHODNO-CUJEME

Nejméně jednou za kvartál ověříme, že náš obsah dává smysl. Sledujeme čísla v Analytics, vyhodnocujeme míru AI citací, měříme byznysová KPI a dle potřeby upravujeme plány na další měsíce.

KOLIK OBSAHOVÝ MARKETING STOJÍ

Můžou to být nižší desítky i stovky tisíc Kč měsíčně.

Záleží hlavně na tom, v jakém oboru podnikáte a jak moc do obsahu šlape konkurence. Pro příklad prodejce doplňků stravy bude potřebovat více obsahu než výrobce železničních výhybek.

Obsahový marketing v méně konkurenčním oboru

Nižší až střední desítky tisíc Kč měsíčně.

Obsahový marketing v silně konkurenčním oboru

Vyšší desítky až nižší stovky tisíc Kč měsíčně.

PROČ OBSAHOVÝ MARKETING OD HOOK & TELL

✓ Umíme být naprosto samostatní a váš obsah kompletně převzít pod svá křídla.

✓ Umíme spolupracovat s vaším interním týmem a doplnit chybějící odbornost nebo kapacity.

✓ Zvládáme vše potřebné – psát texty, točit videa, tvořit grafiky, sázet e-booky, promovat i analyzovat výsledky.

Nejčastější dotazy (FAQ)

Je obsahový marketing vhodný pro každou firmu?

V zásadě ano, každá firma může pro své klienty tvořit zajímavý a hodnotný obsah.

Z naší zkušenosti nicméně víme, že největší přidanou hodnotu má obsah ve složitějších (B2B) oborech s delším rozhodovacím procesem, kde je velmi obtížné se k cílovým klientům dostat, nebo v silně konkurenčním prostředí, kde je zajímavý obsah prakticky jedinou možností se odlišit.

Za jak dlouho nám obsahový marketing přinese výsledky?

Opět záleží hlavně na konkurenci a množství obsahu, který je v daném oboru již vytvořený. Také záleží, jak silně budeme obsah promovat.

První organické výsledky budou vidět zhruba po 3–6 měsících.

Musíme jako firma na obsahovém marketingu spolupracovat, nebo lze komplet outsourcovat?

Vždy je potřeba, aby na straně klienta byla alespoň jedna styčná osoba (CMO, projektový manažer atp.), která obsah kontroluje a schvaluje.

Další zapojení není sice nutné, ale bude super, když se do tvorby zapojí i další zaměstnanci. Ať už například formou poskytováním citací do článků nebo účastí ve videích.

ZJISTĚTE, JESTLI VYŘEŠÍME I VÁŠ PŘÍPAD

Každou poptávku podrobíme obsahové diagnóze metodou Hook & Tell.

Jednoduše si zavoláme, projdeme 13 klíčových oblastí – od situace v oboru po skryté trumfy ve vašem týmu – a vše vyhodnotíme.

Podle získaného skóre vám pak přesně řekneme, jak vám může obsah pomoci, jestli je to práce pro nás i jaká je reálná šance na úspěch.